食品广告方案一般怎么做食品广告管理办法

2026-01-18 08:179296 逄寒云

一、食品广告方案一般怎么做1、广告方案，是商家想通过怎样的宣传方式来宣传产品，不管是食品类还是汽车类，一个好的方案能快速的把新产品推广开来。2、第一，针对你说的食品类方案，包装设计是第一个需要考虑的问题，你们是哪种食品是关键，但是食品类设计

一、食品广告方案一般怎么做

1、广告方案，是商家想通过怎样的宣传方式来宣传产品，不管是食品类还是汽车类，一个好的方案能快速的把新产品推广开来。

2、第一，针对你说的食品类方案，包装设计是第一个需要考虑的问题，你们是哪种食品是关键，但是食品类设计包装都有一个共同点:让消费者看到想吃，最好接近大自然的问道。

食品广告管理办法

3、第二，食品类广告方案需要做宣传，影视赞助广告，植入广告是比较好的选择之一。这类流量大，但是费用也比较大。

4、第三，现在自媒体是比较火爆的媒体宣传途径之一，也是一种市场趋势，可以找一些流量互动比较好的自媒体合作。

5、第四，食品类的广告方案可以做试吃或免费赞助，俗话说先尝后买知道好歹，好食品还怕客户品尝吗？这也是一种宣传方式。

6、最后，你方案做的再好不重要，要看你们老板的想法和境界。也许你问的这个问题，就是你们老板随便放的一个屁也说不定？因为信口开河的老板大有人在啊！

二、食品包装广告词要求规定

1、第一条发布食品广告，应当遵守《中华人民共和国广告法》(以下简称《广告法》)、《中华人民共和国食品卫生法》(以下简称《食品卫生法》)等国家有关广告监督管理和食品卫生管理的法律、法规。

2、第二条本规定所指食品广告，包括普通食品广告、保健食品广告、新资源食品广告和特殊营养食品广告。

3、保健食品是指具有特定保健功能，适宜于特定人群，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。

4、新资源食品是指以在我国新研制、新发展、新引进的无食用习惯或者仅在个别地区有食用习惯的，符合食品基本要求的物品生产的食品。

5、特殊营养食品是指通过改变食品的天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养需要的食品。

6、第三条食品广告必须真实、合法、科学、准确，符合社会主义精神文明建设的要求，不得欺骗和误导消费者。

7、第四条《食品卫生法》禁止生产经营的以及违反国家食品卫生有关规定生产经营的食品不得发布广告。

8、第五条广告主发布食品广告，应当具有或者提供下列真实、合法、有效的证明文件：

9、(一)营业执照；

10、(二)卫生许可证；

11、(三)保健食品广告，应当具有或者提供国务院卫生行政部门核发的《保健食品批准证书》、《进口保健食品批准证书》；

12、(四)新资源食品广告，应当具有或者提供国务院卫生行政部门的新资源食品试生产卫生审查批准文件或者新资源食品卫生审查批准文件；

13、(五)特殊营养食品广告，应当具有或者提供省级卫生行政部门核发的准许生产的批准文件；

14、(六)进口食品广告，应当具有或者提供输出国(地区)批准生产的证明文件，口岸进口食品卫生监督检验机构签发的卫生证书，中文标签；

15、(七)关于广告内容真实性的其他证明文件。

16、第六条食品广告不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示。

17、第七条食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。

18、第八条食品广告不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳妇女和婴儿的形象。

19、第九条食品广告中不得使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。

20、第十条保健食品的广告内容应当以国务院卫生行政部门批准的说明书和标签为准，不得任意扩大范围。

21、第十一条保健食品不得与其他保健食品或者药品进行功效对比。

22、第十二条保健食品、新资源食品、特殊营养食品的批准文号应当在其广告中同时发布。

23、第十三条普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

24、第十四条普通食品广告不得宣传该食品含有新资源食品中的成分或者特殊营养成分。

25、第十五条违反本规定发布广告，依照《广告法》有关条款处罚。《广告法》无具体处罚条款的，由广告监督管理机关责令停止发布，视其情节予以通报批评，处以违法所得额三倍以下的罚款，但最高不超过三万元，没有违法所得的，处以一万元以下的罚款。

26、第十六条本规定自公布之日起施行。本规定施行前制定的其他有关食品广告管理的行政规章内容与本规定不符的，以本规定为准

三、保健食品广告应当显著标明什么

《中华人民共和国广告法》第十八条明确规定，保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。《中华人民共和国食品安全法》第七十三条规定，食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能，食品生产经营者对食品广告内容的真实性、合法性负责；并在第七十九条再次强调，保健食品广告除应当符合本法第七十三条第一款的规定外，还应当声明“本品不能代替药物”。

四、食品广告文案

部分广告文案存在误导或夸大宣传的情况这是因为食品广告的目的是为了吸引消费者购买，而某些不负责任的广告商可能会夸大产品的功效或者虚假宣传。
因此，消费者不能完全相信广告宣传，需要对所购买的产品有一个理性的认识。
此外，一些广告文案也存在对营养成分的误导，如含糖量高的产品却标榜低热量等。
消费者需要更为谨慎地阅读产品标签以及科学的评估饮食的内容，提高判断力。
总体而言，消费者应该保持理性消费，以免被误导。

五、食品广告法的相关规定

一、广告的真实性、合法性

《食品安全法》与《广告法》都强调了广告的真实性、合法性。广告的内容应当真实合法，以健康的表现形式表达广告内容；广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。食品广告的合法、真实，对保护消费者的知情权、选择权具有重要意义。所谓真实，指与客观事实相符合。对于食品广告，就应当如实介绍食品的名称、产地、用途、质量、价格、生产者、保质期以及生产日期等内容，不能进行任何形式的虚假、夸大宣传，也不能滥用艺术夸张而违背真实性原则。所谓合法，指符合食品安全法、食品广告法和相关法律、法规的规定。

《广告法》对虚假广告的情形进行了明确，如商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息与实际情况不符，对购买行为产生实质性影响的。

二、食品生产经营者的主体责任

《广告法》规定，广告主应当对广告内容的真实性负责。广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争。其中，广告主是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。《食品安全法》规定，食品生产经营者对食品广告内容的真实性、合法性负责。两者都强调了食品生产经营者的主体责任。

食品广告管理办法

三、对保健食品广告的特殊监管

对于保健食品广告的特殊监管，《食品安全法》与《广告法》的规定也是一致的，主要体现在以下三个方面：一是规定保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能；二是规定保健食品广告应当显著标明或声明“本品不能代替药物”；三是规定发布保健食品广告应当在发布前依照有关法律、行政法规规定由有关部门对广告内容进行审査，未经审査，不得发布。

四、明确食品违法广告的行政法律责任

在广告中对食品作虚假宣传，欺骗消费者，或者发布未取得批准文件、广告内容与批准文件不一致的保健食品广告的，依照《广告法》的规定给予处罚。广告经营者、发布者设计、制作、发布虚假食品广告或社会团体或者其他组织、个人在虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，应当与食品生产经营者承担连带责任。